W-Студия • айдентика и визуальная система
Фирменный стиль и дизайн компании: айдентика, брендбук, носители
Создаём цельную визуальную систему: исследование аудитории, позиционирование, логотип, палитра, типографика, гайдлайны и внедрение в носители. От идеи до рабочих макетов и контроля качества.
3 концепции логотипа и обоснование
Брендбук и правила применения
Пакет макетов + экспорт в Figma/PDF
Содержание
Что получите с сопровождением
①
Единая идентичность
Последовательный образ во всех точках контакта: сайт, соцсети, печать, презентации.
②
Запоминаемость и отличие
Чёткие визуальные маркеры и тон общения, которые выделяют на рынке.
③
Готовность к масштабированию
Модульная система, удобные шаблоны, корректная работа на любых носителях.
④
Документированные правила
Брендбук с примерами «можно/нельзя», доступ к ассетам и инструкциям.
Анализ и аудит
01
Исследование и стратегия
- Аудит конкурентов, карта отличий и ценности предложения.
- Сегменты аудитории, мотивы выбора, тональность коммуникации.
- Позиционирование и принципы визуальной системы.
- Гипотезы по носителям и первому пакету макетов.
- План внедрения и контрольных точек.
02
Архитектура айдентики
- Логотип: сетка, безопасные поля, версия для малого размера.
- Палитра: роли цветов, контраст (WCAG), допустимые оттенки.
- Типографика: пары гарнитур, иерархия, кириллица/латиница.
- Графика: иконки, иллюстрации, паттерны, фотостиль.
Ключевые элементы айдентики
| Элемент | Содержание/требования |
|---|---|
| Логотип | Основная, инверсия и монохром; минимальный размер; охранные поля; использование на фото/видео. |
| Цветовая система | Основные/вторичные; роли для фона, текста, акцента; проверки контраста; CMYK/RGB/HEX/Pantone. |
| Типографика | Гарнитуры и кегли; межстрочные; сетка заголовков; лицензии и допустимые альтернативы. |
| Сетка и модули | Колонки, базовая линия, отступы; правила адаптивности и ритм. |
| Иконки/иллюстрации | Стиль линий, углы скругления, толщина штриха, размеры и допуски. |
| Фотостиль | Свет, ракурсы, обработка, запреты; подбор стоков и бриф для съёмки. |
Носители и материалы
03
Пакет носителей
- Визитные карты, фирменные бланки, подпись писем.
- Презентация и шаблоны для соцсетей/объявлений.
- Коммерческое предложение, счёт/акт, обложки документов.
- Упаковка/наклейки/полиграфия — при необходимости.
04
Производство макетов
- Компоненты и стилевые токены в Figma; авто‑лейауты.
- Экспорт SVG/PNG/PDF/X, препресс для типографий.
- Готовые шаблоны с текстовыми примерами и сетками.
- Инструкции для подрядчиков и чек‑листы публикаций.
Внедрение и коммуникации
05
- Передача ассетов: Figma, архивы, ссылки на шрифты.
- Онбординг команды: короткие видео и памятки.
- Рекомендации по фото/видео и использованию паттернов.
- Партнёрский раздел: логотипы, правила упоминаний.
06
Контроль применения
- Ревью макетов и правки до соответствия гайдлайнам.
- Чек‑листы для подрядчиков и редакторов.
- Автоматизация: компоненты, токены, ограничения палитры.
- Измерение влияния на отклик и конверсию в кампаниях.
Пакеты и стоимость
Старт
от 59 000 ₽/мес
- Исследование и позиционирование
- Система базовых элементов
- Брендбук (основа)
- 3 носителя в месяц
- Отчётность
Рост
от 95 000 ₽/мес
- Расширенный гайдлайн и сетки
- 6 носителей в месяц
- Супервизия публикаций
- Актуализация ассетов
- Дэшборды, гипотезы
Лидер
от 180 000 ₽/мес
- Комплекс для мультипродукта
- 10+ носителей в месяц
- A/B вариантов визуала
- Архитектура суббрендов
- Персональная команда
Разработка: лендинг
99 000 ₽
Дизайн-макет, вёрстка, интеграция форм, базовая аналитика.
Разработка: бизнес-сайт
298 000 ₽
Структура под продвижение, каталоги, скорости, расширенная аналитика.
Типовые ошибки и последствия
| Ошибка | Последствия | Что делать |
|---|---|---|
| Несогласованная палитра | Хаос в коммуникациях, падение узнаваемости. | Назначить роли цветов, ограничить оттенки, проверить контраст. |
| Нет брендбука | Срыв единого стиля у подрядчиков и отделов. | Собрать гайдлайны и примеры «можно/нельзя», выдать шаблоны. |
| Логотип не масштабируется | Нечитаемая мини‑версия, ухудшение восприятия. | Сделать micro‑лейбл, настроить сетку, проверить пиксель‑хинтинг. |
| Нелицензионные шрифты | Юрриски и блокировки у вендоров. | Приобрести лицензии, указать допустимые аналоги. |
| Случайный фотостиль | Размытый образ, разнобой в публикациях. | Прописать ракурсы, свет и обработку, выдать пресеты. |
Краткий чек-лист
Определены позиционирование и тональность коммуникации.
Логотип: основная, инверсия, моно; задан минимальный размер.
Палитра с ролями и проверкой контраста собрана.
Типографика утверждена, лицензии подтверждены.
Брендбук и шаблоны подготовлены и согласованы.
Пакет носителей экспортирован (SVG/PNG/PDF/X).
Переданы доступы к Figma и ассетам, есть инструкции.
FAQ
Когда появятся устойчивые сдвиги в восприятии и метриках?
Заметный эффект обычно фиксируется с 4‑го месяца после внедрения носителей и регулярных публикаций: система начинает работать стабильно, а коммуникации становятся узнаваемыми.
Сколько концепций логотипа и раундов правок вы даёте?
На старте показываем 2–3 направления. Включаем до двух раундов правок по выбранной ветке; расширенные итерации обсуждаем отдельно.
Нужен ли брендбук и в каком виде он передаётся?
Да. Вы получаете PDF и файл Figma с разделами: логотип и зоны, палитра, типографика, графика, фотостиль, примеры «можно/нельзя», шаблоны и токены.
Какие исходники и права использования я получу?
Доступ к Figma, SVG/PNG/PDF/X, экспортные пресеты, иконсеты. Шрифты — согласно приобретённым лицензиям или согласованным альтернативам.